Как доменное имя влияет на результаты SEO и SMM

При начале работы с новым сайтом одним из первых и самых важных решений, которое вам предстоит сделать, является выбор доменного имени. Этот выбор будет влиять на результаты сайта почти во всех областях, в том числе поисковой оптимизации (SEO) и маркетинге в социальных сетях (SMM). Давайте посмотрим, как доменное имя влияет на показатели SEO и SMM, а затем проанализируем факторы, определяющие, удачно ли доменное имя или нет.

Нужно ли выбирать доменное имя на основе ключевых слов?

Для увеличения кликабельности и получения более высоких рейтингов в Google, Yahoo и других поисковых системах специалисты в области SEO и поискового маркетинга годами чаще всего приобретали доменные имена, содержащие в себе целевые ключевые слова. Давайте проанализируем эту стратегию и определим насколько она эффективна в наши дни.

Многие специалисты по вопросам стратегии в области SEO приобретают доменные имена с точным соответствием поисковому запросу (EMD), представляющие собой доменные имена, название которых точно соответствует ключевым фразам целевой области. Например, если SEO-специалисты хотят получить рейтинг для фразы «купить зеленые штуковины», то покупается домен КупитьЗеленыеШтуковины.com. Использование EMD дает следующие преимущества:

1. Присутствие в доменном имени ключевой фразы само по себе является фактором, влияющим на поисковый рейтинг.

2. Наличие в доменном имени ключевой фразы побуждает других вебмастеров включать ключевую фразу в видимый текст ссылки, при размещении ссылки на сайт.

Тем не менее, в свете последних обновлений Google (в особенности «обновления EMD»), теперь использование EMD не приносит таких выгод, какие были до этого.

В исследовании High Position говорится, что «средний поисковый рейтинг EMD-сайтов снизился с 13,4 до 26,6» и «средний рейтинг верхней десятки EMD-сайтов снизился с 3,2 до 11,9».
Данные SEOmoz показывают, что показатель корреляции между использованием EMD и получением высокого поискового рейтинга упал с 0,34 в 2010 году до 0,18 в 2012 году.

Учитывая наметившуюся с 2010 года тенденцию, многие специалисты в области SEO считают, что использование EMD и других доменов с ключевыми словами в будущем может оказаться еще менее выгодным. Конечно, это не значит, что вы должны отказаться использования доменных имен с ключевыми словами или избегать их — просто такие ключевые слова не должны играть основную роль при выборе доменного имени.

Доменные имена с ключевыми словами для увеличения кликабельности

В некоторых случаях обладание доменным именем премиум класса с ключевым словом может увеличить кл