Как часто вы проводите оптимизацию?

Изменение дизайна сайта или его перезапуск — совершенно отдельный этап в цикле оптимизации сайта. Когда вы приступаете к изменению дизайна, не имеет значения, какой объем работы вы уже выполнили на сайте, — все равно вам придется начинать почти с нуля. Несомненно, вы знаете, как назвать свои страницы и как организовать структуру сайта. Однако все меняется с течением времени — необходимо проводить ревизию контента. Необходимо также анализировать страницы и изменить URL, где это потребуется.

Конечно, выбрасывать все свои наработки в корзину и заново разрабатывать сайт не стоит, речь идет о тщательном анализе имеющегося материала. Можно сравнить это с переездом в другой дом. Вы осматриваете весь тот мусор, что копился годами, избавляетесь от ненужного, оставляете то, что нужно, и приспосабливаете оставшееся к своему новому месту жительства.

Оптимизация дизайна сайта весьма похожа на это. Есть материал, который вам нужно сохранить, который вы даже должны сохранить, и его много. Однако отнюдь не все из этого объема перейдет в новый сайт. Вам придется и многое убрать с сайта, чтобы попробовать что-то новенькое. Главное здесь — добиться в известной степени беспроблемного перезапуска сайта, который не перечеркнет ваши достижения в рейтинге.

Изменение дизайна сайта дает вам возможность использовать нечто совершенно новое, но только в том случае, если вы устраните все недоработки предыдущей редакции сайта. Это означает, что все внутренние ссылки должны указывать на страницы, которые были успешно перемещены, при этом ссылки ведут непосредственно на новые URL вместо старых, перенаправляемых URL. Если вы консолидировали страницы и объединили темы, необходимо убедиться, что вы сохранили их направленность и оставили достаточно контента, чтобы у вас не было никаких смысловых дыр после внесенных изменений.

Когда добавлять новый контент

Если вы регулярно добавляете новый контент на сайт, то вы, скорее всего следите, за тем, чтобы все новые страницы имели правильные названия и атрибуты, что поможет их ранжированию. Однако новый контент может затрагивать также и старый.

Поэтому, когда вы добавляете что-либо новое, возможно, вам понадобится отредактировать уже имеющиеся страницы. Желательно убедиться, что ваши старые страницы связаны ссылками с некоторыми из добавляемых вами новых материалов.

Может так случиться, что новая страница будет полностью посвящена теме, которую вы только начали недавно обсуждать. Теперь, при наличии целой страницы, освещающей этот вопрос, вам нужно убедиться, что ваши страницы не «конкурируют» друг с другом. Если новый контент важен, необходимо проследить, чтобы он не был похоронен в глубинах сайта или находился слишком далеко от главной страницы.

Не исключено, что вам также понадобится добавить новый контент в уже имеющиеся каталоги или области сайта. Если вы добавили целую кучу нового контента в одно новое место сайта, и этим материалом никто не интересуется целыми месяцами, то поисковая машина может сделать вывод о низком качестве добавленного контента. И если ваша новая работа не не привлечет ничьего внимания, вы не достигнете целей, которые ставили, размещая эти материалы.

Грамотное добавление нового контента — это интеграция его с тем, что вы уже имеете, что будет способствовать росту вашего сайта. Главное в данном случае — обновлять структуру целиком, а не делать пристройку к дому.

Когда меняются обстоятельства

Постоянно приходиться учитывать новые факторы, влияющие на работу поисковых систем. От очередных обновлений до вашего личного профессионального роста. Вы добиваетесь рейтинга и лишаетесь его. Связи налаживаются и исчезают каждодневно. Это постоянное течение жизни. Поэтому, когда факторы, влияющие на работу страницы или сайта меняются, это может означать также и изменения в оптимизации вашего сайта.

Если вы вдруг узреете чудную надпись, гласящую, что ваша страница попала в топ-10, возможно, стоит переделать целую страницу, пользуясь этим импульсом.

Если плохо работающая в прошлом страница внезапно начинает выдавать результаты популярной посадочной страницы, первым делом узнайте причины происходящего и то, как вы можете усилить этот эффект в будущем, хотя могут появиться и иные возможности оптимизации. Вероятно, пришло время вновь проанализировать удобство использования этой страницы, послание бренда и другие области, за счет которых эта страница может привлечь посетителей.

Если какой-то материал из контента привлек внимание пользователей социальных сетей, будь то новый материал или обретший второе дыхание старый контент, возможно, вы отыщете способы в еще большей степени повысить привлекательность этой страницы для пользователей соцсетей. Основная мысль здесь — новые элементы зачастую подразумевают анализ прошлых решений.

Через некоторое время

Точно так же, если вы не добавляли активно контент и не расширяли сайт, если в течение длительного времени вы не думали об оптимизации своих страниц, похоже, пришло время вернуться к этому вопросу.

Если рассматривать оптимизацию сайта как работу с дефектной ведомостью, то вы будете иметь на руках список страниц и перечень действий, которые следует предпринять на этих страницах. Вы начинаете работать с пунктов высшего приоритета и постепенно доходите до тех, что представляются менее важными. Это всего лишь вопрос приоритетов и способ справиться с работой, верно? Верно.

Однако в случае с SEO ваш список задач бесконечен. Даже если новые изменения или новые страницы не будут активно добавляться в список, когда вы доберетесь до его конца, как правило, уже нужно начинать с начала. Это означает, что в связи с тем, что факторы, влияющие на эту страницу, могли измениться из-за последнего этапа улучшений, вам необходимо проанализировать страницы, над которыми вы уже работали 3 месяца назад.

• Лучше или хуже работает страница?
• Может ли страница увеличить свой рейтинг?
• Улучшился ли рейтинг страницы после изменений?
• Как пользователи реагируют на изменения?
• Когда пользователи заходят на эти страницы, остаются ли они на сайте, открывают ли другие страницы сайта?
• Изменилось ли каким-то образом число просмотров или кликов на этой странице?

Все эти вопросы и ответы на них послужат вам руководством в ваших последующих действиях, поскольку на деле оптимизация никогда не заканчивается.

Если какое-то время вы не трогали страницу или часть сайта, возможно, как раз сейчас наступил момент для того, чтобы посмотреть, как вела себя страница после последней ее проверки. Может статься, что вам необходимо будет рассмотреть ряд совершенно новых идей, и на очереди целый новый этап оптимизации.

Работа SEO-профессионала бесконечна

Все возвращается к идее, концепту, заключающемуся в том, что SEO является бесконечной задачей.

Конечно, это затрудняет переход к новым, интересным проектам или к чему-то совершенно новаторскому. Но при этом есть и хорошая новость — для SEO мероприятий также необходимо время.

Если вы сегодня активно работали над настройкой страницы, увидите ли вы результат в полном объеме через 3 дня? Скорее всего, нет. Когда дело касается анализа изменений, время измеряют чаще всего при помощи календаря, а не часов. Это значит, что всегда будет возможность исследовать новый компонент или отвести некоторое время на работу в социальных сетях.

Просто нужно всегда помнить вот что: когда вы думаете, что уже завершили все мыслимые и немыслимые работы по оптимизации, скорее всего, уже наступил момент проверки статистики, описывающей изменения, сделанные вами несколько месяцев назад. Когда речь заходит о тактике оптимизации, слова «конец» не существует — просто подождите появления дополнительных данных.