* * * Специально для конкурса «SeoPult-эксперт» * * *

15-го декабря 2010 года Яндекс запустил новый алгоритм под названием «Краснодар», в основу которого легла технология «Спектр». Главной особенностью этой технологии является большая весомость поведенческих факторов для ряда общих запросов.

Как сообщают представители Яндекса, теперь учитывается целый спектр неявных целей пользователей для ранжирования результатов поиска. Что это за «неявные цели»? Влияют ли они на ранжирование по всем запросам, либо по какой-то группе запросов? В данной статье описаны некоторые наблюдения последних тенденций, а также даны некоторые рекомендации для улучшения видимости сайтов.

Неявные цели пользователей

Цель пользователя можно узнать по его поведению. Анализируя поведение пользователей в результатах поиска или конкретно на сайтах, можно с большой точностью понять, что он все-таки ищет. Поведенческий фактор уже многократно обсуждался этой осенью в блогосфере, сейчас же его роль подтверждена и представителями Яндекса.

К таким факторам относятся:

1. Кликабельность сниппета

Если на сайт не кликают в выдаче в течение длительного периода, у него, скорее всего, непривлекательный для данного запроса сниппет, либо он не отвечает на вопрос пользователя. Со стороны Яндекса логично снять такой бесполезный сайт с первых позиций (как он это успешно делает в Директе).

Рекомендации:

Для улучшения кликабельности сниппета рекомендуется над ним поработать, чтобы он выглядел привлекательно, а текст заголовка мотивировал пользователя на него кликнуть (то есть он должен быть содержательным).

Посмотрите, как выглядят сниппеты у сайтов-конкурентов, и вы примерно поймете, над чем стоит поработать.

2. User-experience (опыт работы посетителя с сайтом)

Здесь и количество просмотренных страниц, и показатель отказов, а также время, проведенное на сайте, и некоторые другие статистические данные, измеряемые Яндекс.Баром или Яндекс.Метрикой.

Рекомендации:

Для улучшения опыта работы посетителя с вашим сайтом необходимо оптимизировать его навигацию, улучшить юзабилити, убрать рекламу и всплыв