В рамках проекта “Дежурный по рунету” SeoPult отвечает на вопросы о “баннерной” рекламе.
Анна Зимина исполнительный директор агентства интернет-рекламы Click.ru, холдинг SeoPult.
Олег спрашивает: «Flash-баннеры – прошлый век или имеют право на существование?»
Начнём с того, почему такой вопрос вообще мог появиться: есть две причины, по которым могут отмирать какие-либо виды рекламы. Первая — появление более совершенной новой технологии, которая вытесняет с рынка старую. Вторая — низкая эффективность вида рекламы, то есть недовольство пользователей и невозможность качественно реализовывать цели и задачи рекламодателей.
Так вот для Adobe Flash пока ни одна из этих причин неактуальна. Во-первых, среди новых платформ, способных заменить или хотя бы частично отвоевать рынок у Flash, на данный момент выделяется разве что Microsoft Silverlight да HTML 5, но они не в состоянии в ближайшие 5 лет обогнать Flash Player. Во-вторых, согласно исследованиям некоторых рекламных агентств, Flash-баннеры раздражают всего 25% пользователей, в то время как остальные 75% относятся к ним «терпимо», «хорошо» и «очень хорошо».
Единственная причина, по которой (на мой взгляд) можно задаться вопросом о праве на существование flash-баннеров, состоит в официальном отказе Adobe от поддержки Flash Player на устройствах Android, а также в популяризации HTML 5 среди разработчиков (отчасти благодаря Apple).
Доля мобильного поиска и вообще использования мобильных для сёрфинга в Интернете постоянно растёт, а рынок стремится к стандартизации, хотя бы в таких простых задачах, как баннеры. И вот HTML 5 пока больше всего подходит на роль универсального решения — это не только баннеры, но и лёгкие красивые сайты, не требующие загрузки каких-то дополнительных плагинов.
Так как будущее всё же за планшетами и мобильниками, если эти устройства не будут поддерживать Flash, то он постепенно превратится в инструмент для решения задач узкой специализации.
