Что такое инфографика

Инфографика — графический способ подачи информации, с помощью которого сложные и объёмные данные можно сделать наглядными и понятными. Такой приём используют в статьях, одностраничных сайтах, карточках товара на маркетплейсах, презентациях, СМИ, инструкциях и не только. В статье подробнее рассказываем о видах и форматах инфографики, как её правильно создавать и где применять.

Зачем нужна инфографика

Инфографика — ключ к повышению внимания пользователя: она экономит время читателя, улучшает наглядность материала и привлекает внимание к основным данным. Тексты, таблицы, изображения, графики, цифры — всё это отдельные способы отображения информации, которые вместе могут использоваться в отдельном формате — инфографике. С её помощью можно наглядно показать, например, схему метро, вехи в истории страны, исследование изменения климата на планете, расходы клиента за месяц в банковском приложении или преимущества товара с выгодами от покупки.

Где используют инфографику

Основные площадки — статьи и СМИ, презентации, соцсети, промосайты, отчёты, приложения и маркетплейсы. Инфографика позволяет визуализировать сложные процессы и обобщать огромный объём данных, поэтому применяют её также в технических отраслях, на производстве, в учебных материалах и инструкциях.

Инфографика удачно подходит для интернет-изданий: журналов, новостных лент, профильных блогов и даже развлекательных каналов. Источник: Russian Business

Визуализацию информации можно встретить не только в интернете и электронной отчётности. Карта-легенда в национальном парке, информационный стенд в музее, рецепт в кулинарной книге, схема терминала аэропорта или памятка по технике безопасности на предприятии — варианты инфографики в офлайне.

Виды инфографики

Статистическая

Результаты масштабных исследований в маркетинге, ритейле, науке или социологических опросах, можно наглядно отобразить в статистической инфографике. Например, собрать портрет целевой аудитории с помощью диаграмм, графиков, иконок и текста либо статистику рекламной кампании.

Статистическая инфографика из исследования АКИТ (РБК)

Хронологическая (таймлайн)

Таймлайн — временная шкала, которая позволяет сгруппировать отдельные события в единую хронологическую последовательность. Такую инфографику активно используют и новостные каналы, и бренды, и в рабочих презентациях. Меньше текста и больше графики — тогда скучный исторический процесс или явление оживают в глазах читателя.

Пример инфографики с таймлайном (временной шкалой) о кругосветном плавании Магеллана (ТАСС)

Сравнительная

Для такого вида инфографики обычно используют таблицы в качестве главного объекта показа. В них удобно отображать сходства, различия, преимущества и недостатки. Сравнивать можно характеристики различных предметов, процессов, концепций и подходов. Например, объём въездного и выездного туризма, банковские продукты, маркетинговые модели, налоговые режимы, смартфоны или тарифные планы.

Конструкционная

Инфографика нужна для демонстрации технического устройства какого-либо объекта или показа механизма явления. Такой формат помогает простыми словами рассказать о сложном, даже если информация отображена на другом языке, пользователь сможет её понять, благодаря изображениям, символам, знакам и другим графическим вспомогательным объектам.

Рекламная

Продвигать продукт и увеличивать продажи товаров либо услуг помогает рекламная инфографика. Обычно на ней есть яркая цепляющая картинка, описание выгод от покупки, уникальное торговое предложение и достоинства товара. При сочетании грамотного дизайна и продуманного маркетинга рекламная инфографика — один из работающих инструментов для роста прибыли.

Для «навигации» читателя за пределы рекламной инфографики, как правило, используют гиперссылки, пройдя по которым пользователь может перейти на другие ресурсы и страницы.

Инфографика — один из мощных инструментов продвижения товаров на маркетплейсах. Она позволяет выделить карточку среди сотен конкурентов. Гайд по инфографике для маркетплейсов найдете здесь, а в этой статье описали, как создать информативную инфографику для карточки товара на Wildberries.

Инфографика в карточке товара на Wildberries

Инфографика — один из инструментов, который поможет привлечь внимание аудитории. Чтобы получить продажи, используйте его в связке с рекламой. В PromoPult для этого есть:

• Простые модули контекста и таргета с ИИ помощниками. Пополните баланс на сумму от 3000 ₽, и кампанию бесплатно настроит специалист.
• Прямые аккаунты Яндекс Директа и VK Ads. Гибко настраивайте рекламу под свои цели и возвращайте до 19% от расходов на внешнюю рекламу по бонусной программе.

Если продаете на маркетплейсах, вам помогут бесплатные инструменты для Wildberries и реклама на Авито.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvFvgr1

Навигационная

Карта со схемой и легендой в общественных пространствах, например, в метро, аэропорту, национальном парке, ТРЦ или в музее — пример навигационной инфографики. Читателю наглядно показывают местоположение различных объектов в пределах крупной зоны и помогают выбрать правильный маршрут.

Инструкция

Главная цель — помочь читателю сделать что-либо и разбить его последовательные действия на несколько наглядных шагов. Инструкцию в виде инфографики реально применить практически в любых отраслях. Например, показать, как настроить под себя программное обеспечение, пользоваться мультиваркой или перечислить основные правила эксплуатации устройства.

Инструкции по сборке мебели также считаются инфографикой. Источник: ManualMachine

Форматы инфографики по способу подачи

Статичная

Наиболее распространённый формат, когда слайд статичен и не содержит анимированных и интерактивных элементов, то есть информация подаётся в фиксированном виде. Для такого формата чаще всего используют простейшие диаграммы, графики, таблицы, символы, картинки, текст и цифры.

Динамическая

Инфографика с анимированными элементами, которые помогают «оживить» картинку. Например, видео- и аудиовставки, анимированные изображения, интерактивные презентации. К динамическим элементам также относятся растущие на глазах графики и движение диаграммы по мере увеличения данных.

Интерактивная

Пользователь может сам «исследовать» инфографику, например, передвигаться по стрелочкам, открывать окошки с дополнительными данными и пояснениями, и кликать на другие объекты, чтобы управлять отображением данных. Такой формат позволяет активнее вовлекать читателей и персонализировать их опыт, но технически более сложен в реализации.

Благодаря интерактивному формату, можно выстроить не только статичную, но и сюжетную, и исследовательскую логику подачи информации.

Как сделать инфографику: правила хорошей визуализации

Для создания успешной инфографики сперва нужно понять, зачем она нужна и какую информацию с её помощью необходимо донести до пользователя. После определения ключевых целей этапы дальнейшей разработки выглядят так:

1. Подбор данных.
2. Продумывание логических связей.
3. Создание прототипа.
4. Выбор дизайна.
5. Проверка результата визуализации.
6. Публикация.

Правила хорошей инфографики также включают читаемость, корректные диаграммы и единый стиль в оформлении. Много знаков, символов, текста, цифр и графиков отвлекут внимание читателя и приведут к потере ясности восприятия. На изображении должно быть как можно меньше визуального «шума» и больше свободного пространства между соседними графическими объектами, ведь главная цель — упростить подачу материала.