В наш почтовый ящик упала заявка на публичный аудит от небольшой типографии Iris Design. Сайт, по своей сути, является промо-ресурсом и в настоящем исполнении конкурировать в органике не способен. Более того, особенности контента не способствуют росту заявок из контекстной рекламы. Мы приготовили ряд советов, которые помогут типографии успешно использовать сайт как инструмент привлечения трафика и продаж.
SEO-перспективы
Какие сайты любят поисковые машины? Те, что способны дать максимально полный ответ на запрос пользователя. Наш участник экспертизы в этом отношении проигрывает своим топовым конкурентам. Перечислим основные недочеты, которые препятствуют росту позиций в поисковых системах.
Недостаток контента. У сайта irisdesign.ru крайне малое число страниц. Это заметно при визуальном просмотре, подтверждается и проверкой с помощью строки поиска: в индексе Яндекса всего 19 страниц, Google — 23. Для сравнения, у топовых конкурентов — несколько тысяч страниц в индексе!
Это говорит о недостатке контента. Попадая на сайт, клиенты хотят получить детальную информацию об оказываемых услугах. На данном сайте эта информация отсутствует. Раздел «Услуги» представлен красивой картинкой — что-то вроде меню, но только с двумя кликабельными ссылками: на разделы «Шелкография» и «Digital-инструменты». Обратите внимание на написание слова «digital». Ошибку следует исправить.
Существующего контента катастрофически мало — в глазах поисковых машин сайт проигрывает другим ресурсам. И дело не только в количестве страниц, но и в качестве их наполнения. Каждая из услуг должна быть детально расписана на отдельной странице. В составе одной услуги могут быть еще ответвления, например, разные товары сувенирной продукции, и каждый такой товар должен быть описан на отдельной странице. На главной необходимо добавить краткую ознакомительную информацию о деятельности компании. На странице контактов — график работы. В шапке сайта — адрес офиса и телефон для связи (плюс разместить виджет обратного звонка).
Почему тексты так важны? Поисковые роботы, сканируя страницы, раскладывают контент по полочкам и индексируют только текст. Проиндексированный контент может участвовать в ранжировании и попадать в поисковую выдачу. Картинки, скрипты, видео, Flash для роботов не значительны. Машины, конечно, извлекают информацию из нетекстовых файлов, но только если она грамотно описана в HTML-коде при помощи тегов и, опять же, текста.
Рекомендуем посмотреть на сайты конкурентов из ТОПа, как реализована структура их каталога. Для удобной навигации по разделам и подразделам необходимо предусмотреть меню в шапке сайта или левом сайдбаре.
Некорректные заголовки страниц. Заголовок страницы прописывается в теге Title и отображается в закладке браузера. На него в первую очередь смотрит поисковый робот, изучая содержание страниц. И если тег Title будет пустым или неинформативным, робот не сможет адекватно понять контент. В случае с нашим участником вызывает вопрос заголовок главной страницы — «Здесь делают конфетки».
Понятно, что хочется креатива, но заголовки страниц — не тот случай где его нужно применять. Проблема в том, что поисковый робот может ассоциировать компанию с кондитерской фабрикой. И, сканируя прочий контент на главной странице (который сейчас довольно скуден), не получит четкого указания на истинные услуги. Правильным заголовком будет, например, такой вариант: «Полиграфия, дизайн, сувенирная продукция в Москве — Iris Design». Фраза может показаться скучной и шаблонной, но она соответствует запросам пользователей. Тот же самый подход к оформлению заголовков актуален и для всех внутренних страниц.
Предпочтительная длина тега Title — от 60 до 70 знаков с пробелами. Рекомендация основана на практических исследованиях. Корректно оформленный заголовок Title в большинстве случаев попадает в заголовок сниппета (ссылка на сайт в результатах выдачи). В Яндексе длина составляет до 70 символов, а в Google — 60.
Краткие выводы касательно SEO: внешне сайт выглядит привлекательно, но это формат презентации, который не подходит для поискового продвижения. Вариантов дальнейшей работы два: 1) развивать данный ресурс до масштабов полноценного сайта, добавлять новые страницы с достаточным и информативным контентом, реализовать каталог; 2) разрабатывать новый сайт для целей поискового продвижения.
Про контекстную рекламу
Для быстрого получения трафика на сайт можно запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google AdWords. Однако замечание касательно контента справедливо и для данного формата продвижения. Трафик пойдет, но не найдет на данном сайте ответы на свои вопросы: сколько стоит изготовление той или иной полиграфической продукции, какие сувениры можно приобрести, что представляет собой продакшн и так далее.
Рекламный лендинг — это не просто красивые картинки. Здесь также должны быть продающие тексты и форма для сбора лидов. И то, и другое сейчас отсутствует. Вот как это работает на практике:
- запускается показ объявлений по группе запросов про печать буклетов;
- пользователи при клике по объявлению попадают на страницу про буклеты с описанием: что это, как выглядит, какие форматы можно заказать, на какой бумаге, по какой стоимости и т.п.;
- тут же на странице присутствует форма заявки с кнопкой призыва к действию «Заказать расчет» или «Отправить заявку»; можно показать примеры выполненных работ и разместить кнопку «Хочу также» или рассчитать стоимость с помощью калькулятора — вариантов масса;
- заинтересованный посетитель отправляет заявку, ему перезванивает менеджер.
Краткие выводы касательно контекстной рекламы: чтобы реклама работала эффективно, нельзя вести весь трафик на главную страницу. Нужно подготовить целевые страницы под каждую группу запросов (как в примере с буклетами), наполнить их исчерпывающим контентом, разместить форму с кнопкой призыва к действию. Простых путей нет — сайт придется доработать. Также обязательно нужно установить счетчик статистики, настроить цели и измерять их достижение.
Ответы на вопросы
Письмо от участника рубрики пришло с рядом вопросов. Ответы на них будут полезны всем владельцам сайтов, заинтересованных в оптимизации.
Что важно разместить на главной странице?
Информация о деятельности компании, преимущества для клиентов (почему им нужно заказать именно у вас), примеры работ. Тексты должны быть написаны для людей, а не для роботов. При оформлении текстов используйте маркированные списки, таблицы и различного рода графические изображения, иконки.Что обязательно должно быть в разделах сайта?
Релевантная данному разделу информация: в вашем случае — текст о том, какие методы работы вы используете при выполнении, примеры работ и прайс-лист на услуги.Допустима ли система каталога в разделе портфолио?
Да, можно структурировать портфолио по типу продукции: визитки, буклеты, фирменный стиль и т.д. Но только в том случае, если каждый раздел наберет достаточное количество материалов (не один-два).Важна ли глубина страниц сайта? И какой она должна быть оптимально?
Уровень вложенности страниц влияет на юзабилити сайта и скорость обхода страниц поисковым роботом. Оптимальный уровень вложенности — до трех кликов от главной. Это структура вида: главная — каталог — раздел каталога — карточка товара.Играет ли роль в оптимизации сайта его адаптивность под мобильные устройства?
Да, это один из факторов ранжирования страниц в мобильном поиске Яндекса и Google.Играет ли роль вынос конкретной услуги, которую хочется продвинуть, в отдельную страницу? Или делать это надо в рамках раздела услуг?
Для каждой услуги — своя отдельная страница. Это позволит оптимизировать ее под конкретный поисковый запрос и получать исключительно целевой трафик.Можно ли на сайте ставить ссылки на другие сайты, например из портфолио на сайты клиентов?
Можно, если эта ссылка носит рекомендательный характер и не идет вразрез с основным контентом вашей страницы.Отзывы заказчиков лучше текстом или можно картинками / сканами благодарственных писем и нужно ли выносить в отдельный раздел? Или это не важно и эти тексты не влияют совсем?
Отзывы — полезный контент для целей оптимизации сайта и повышения конверсии. Лучше всего размещать их в виде текстов. Текст можно сопровождать фотографией комментатора, но исключительно настоящей. Скопированные фото легко проверяются и вызывают негативные эмоции.
