Мы получили заявку на бесплатный аудит сайта сложной промышленной тематики — бурение скважин на воду. Регион работы — Санкт-Петербург и Ленинградская область. Конкуренция среди компаний высокая, и заказчик озвучил такую проблему как неустойчивость позиций сайта в поисковой выдаче. Мы провели анализ с целью выявить факторы, которые мешают сайту компании уверенно лидировать в ТОПе. Оценку и рекомендации вы найдете в этой статье.
Сравнение с конкурентами
Технический экспресс-анализ сайта не показал явных недочетов, которые могли бы провоцировать такое поведение ресурса в поисковой выдаче. Поэтому мы обратили внимание на контент. Сравнили данные показатели с теми, что присутствуют у топовых сайтов конкурентов.
На первый взгляд все сайты данной тематики очень схожи между собой: по структуре, типу навигации, характеру текстов. Однако если копнуть глубже, можно заметить, что их оптимизаторы с разной долей ответственности подошли к заполнению данных в Title и контентному наполнению целевых страниц. Казалось бы, что это не так значительно, но среди множества похожих ресурсов поисковые роботы оценивают каждую мелочь, чтобы сделать вывод о релевантности страницы запросу. И чем больше положительных баллов наберет сайт, тем выше он будет ранжироваться в результатах поиска.
1. Данные в шапке сайта
Обратите внимание, что в шапке сайта voda-saxum.ru отсутствует указание на род деятельности компании.
На сайтах конкурентов, которые занимают лидирующие позиции в Яндексе, мы видим уточнение рядом с логотипом: «бурение скважин на воду».
Например, здесь
или здесь.
Можно посмотреть и другие сайты в ТОПе по запросу «скважины под ключ санкт-петербург» — вы увидите ту же закономерность.
Почему важно наличие текста рядом с логотипом? Поисковый робот, в отличие от человека, изучает содержание сайта последовательно, элемент за элементом. Просканировав шапку, он видит в случае с данным сайтом только картинку — логотип, к которой не дано никаких указаний. Робот на этом этапе не может получить информацию о тематике сайта. Позже из контента страниц он извлечет нужные данные, но чем больше указаний на каждом шаге сканирования — тем лучше.
Можем сделать вывод, что первый недочет — это отсутствие текстового комментария рядом с логотипом в шапке сайта.
2. Заголовки страниц (Title)
Поисковый робот начинает изучение каждой страницы с ее заголовка. Title должен быть максимально информативным и кратко отражать суть содержания страницы. Давайте рассмотрим, какова ситуация с заголовками на анализируемом сайте, а затем приведем сравнение с сайтами конкурентов.
Для примера возьмем страницу «Скважина под ключ», так как основная деятельность компании связана с этой услугой, и данный запрос должен генерировать основной трафик на сайт из поиска.
Title страницы выглядит следующим образом:
«Скважина под ключ в Ленинградской области»
Достаточно информативно, но следует помнить о том, что данная страница носит коммерческий, а не информационный характер и призвана продавать посетителям услугу. По этой причине в заголовок рекомендуется добавлять коммерческий маркер, например, указать цену или добавить слова «заказать», «недорого» и т.п. Это подскажет поисковому роботу, что вы не просто хотите рассказать пользователям о сущности скважин в регионе, но и оказать им полезную услугу.
Варианты заголовков конкурентов из ТОПа выглядят так:
«Скважины под ключ в Ленинградской области — цены от 2200 руб. за метр! Узнайте вашу стоимость»
«Скважина под ключ в Ленинградской области цены от 2 500 руб./м.»
«Бурение скважин в Ленинградской области под ключ. Цены тут!»
Второй недочет контента — слабый коммерческий фактор заголовков страниц.
3. Контент транзакционных страниц
В данном случае мы проведем анализ только тех страниц, которые подразумевают конвертацию трафика в заявку. Исключим информационные тексты (статьи) и рассмотрим контент с коммерческой составляющей. Для примера опять же возьмем страницу «Скважина под ключ».
На первом экране мы видим встроенный плеер. Это хорошо с точки зрения поведенческих факторов — люди могут задерживаться для просмотра видеоролика.
Далее следует заголовок «Факты о видах скважин на воду», который по своей сути не наделен никаким триггером (побуждением к отправке заявки). Фразы «Скважина на песок» и «Скважина на известняк» несут мало полезной информации для посетителей сайта, многие из которых обычные обыватели, желающие решить проблему воды на своем участке. Они хотят получить краткую информацию о том, какие работы вы проведете для обеспечения постоянного доступа к воде, и сколько это будет стоить. Далее мы видим еще несколько контентных блоков — и только в нижней части страницы расположен один из самых важных элементов — форма заявки.
Последовательность контента должна исходить из коммерческой цели — получить заявку клиента. Поэтому на первом экране следует дать краткое описание вашей услуги, состав работ и привести сетку цен и срок выполнения данных работ. Еще более удачным решением будет размещение калькулятора, где клиент сможет рассчитать индивидуальную стоимость в зависимости от района. Далее обязательно кнопка призыва к действию, например «Отправить заявку».
Не рекомендуется перегружать транзакционную страницу лишним контентом. Это описание заслуг компании, схема работы. Во-первых, это рассеивает внимание посетителя и отвлекает его от главного действия — отправки заявки. Во-вторых, размывает релевантность контента и затрудняет его оценку поисковыми роботами. Всю дополнительную информацию можно вынести в соответствующие разделы сайта: «Наши преимущества», «О компании», «Как мы работаем» и т.д. Не рекомендуется превращать целевую страницу сайта в рекламный одностраничник.
Третий недочет контента — неверный приоритет информации на транзакционной странице, недостаток коммерческой составляющей (цены, расчет, форма заявки, кнопка призыва к действию), перегруженность текстом, нерелевантным тематике страницы.
Заключение
Успешное поисковое продвижение сайта зависит от сотен факторов. Когда конкуренция в нише высока, нужно учитывать каждую мелочь. В данной экспертизе мы показали лишь малую долю того, над чем менеджеру проекта предстоит поработать. Даже оптимизация контента, вероятно, позволит в ближайшее время увидеть рост позиций коммерческих страниц сайта и более стабильное удержание ТОПа.
Не исключено, что на сайте скрывается еще масса недочетов, которые мы не можем выявить в рамках экспресс-анализа. Если вы желаете получить более детальную диагностику сайта, найти и устранить все негативные факторы, можно заказать аудит в SeoPult по самой доступной цене на рынке услуг.
