Сегодня отвечаем на заявку от представителя сайта mezonini.ru. Компания является разработчиком и поставщиком декоративной серии электрики «Мезонин». Что мы обнаружили в результате экспресс-аудита? К сожалению, недочеты в реализации сайта и слабую поисковую оптимизацию страниц. Рекомендуем ознакомиться с отчетом и реализовать пункты рекомендаций.
Главная страница
Шапка сайта. Под логотипом отсутствует пояснительный текст — это очень распространенная ошибка. Необходимо прописать основную деятельность компании, например «Производство и продажа декоративной электрики». Именно текстом, а не картинкой. Таким образом пользователи (и поисковые роботы) мгновенно получат информацию о тематике сайта, на какую-бы страницу они не попали.
Также рекомендуется в шапке рядом с телефоном указать адрес компании и часы, когда принимаются звонки. Весьма полезна для вовлечения пользователей функция обратного звонка, которая в данный момент не реализована.
Обратите внимание на блок новостей — они давно не обновлялись. Регулярное обновление новостного контента положительно сказывается на индексации сайта, дает понять и людям, и поисковым машинам, что сайт живой и развивается.
Основное меню
«Главная». Этот пункт дублирует внутреннюю ссылку на главную страницу, прописанную в логотипе. А дубли — это признак плохой оптимизации. Данный пункт можно безболезненно исключить из меню.
«О нас». Некорректно использовать выражение типа PS в рамках деловой информации. Скорректируйте последний абзац текста страницы, сделайте акцент на том, на каких условиях вы работаете с розницей и с оптовыми покупателями. Распишите схему, процедуру заказа, чтобы у пользователей не осталось вопросов.
Каталог рекомендуем разместить в левом сайдбаре и сделать его сквозным. Сейчас при переходе на некоторые страницы, например «Контакты», область экрана меняется и контент слева пропадает. И если пользователь пожелает продолжить просмотр каталога, ему придется совершать лишние клики, возвращаясь к общему меню.
В фотогалерее можно сделать подписи (в текстовом формате) к каждой картинке — что на ней изображено, какая продукция. Это будет информативно для пользователей, и робот сможет полноценно проиндексировать контент. Но еще лучше оптимизировать все изображения по инструкции из этой статьи. Так вы сможете привлекать бесплатный трафик из поиска по картинкам.
«Конструктор». Обратите внимание — на этой странице не заполнен тег Title.
В разделе «Контакты» все филиалы собраны на одной странице — разнесите их по разным страницам и оптимизируйте под регионы (в том числе и заголовок Title). Схему проезда необходимо встроить интерактивной картой тут же на странице. Не стоит отправлять посетителей на сервис карт в отдельное окно.
Раздел «Личный кабинет» дублирует ссылку «Вход/Регистрация» в шапке сайта. От него можно отказаться в рамках основного меню.
Для прайс-листа предусмотрен отдельный пункт меню, при этом сама страница пустая. Требуется описание, что содержится в этом файле. Его наличие вызывает вопрос, ведь на сайте имеется каталог с ценами и возможность купить товар онлайн.
Подвал
Подвал несет минимальную функциональность и дублирует некоторые ссылки. «О нас», «Контакты» — дубли, которые можно исключить, так как они присутствуют в верхнем меню. «Наши сертификаты», как и брендовый каталог («Справочная и техническая информация»), можно переместить в раздел «О нас». «Доставка» и «Оплата» — важные сервисные разделы, которым лучше выделить место в основном меню (освободившееся после исключения незначимых пунктов).
Подумайте, как можно грамотно раскидать информацию из этого блока, чтобы пользователи не путались в элементах навигации.
Карточки товара
Сайт является интернет-магазином. Об этом говорит наличие карточек товара с функционалом корзины. В карточках недостает блока рекомендованных товаров. Многие позиции в каталоге являются дополняющими, и это важно указать. Но не в виде текста, как это сделано сейчас, а функционально — в виде ссылок на смежный артикул.
Также добавьте в карточки кнопки соцсетей «Поделиться», «Нравится», чтобы привлекать дополнительный бесплатный трафик.
Технические моменты
- Title в разделах каталога рекомендуем привести к единому виду.
- Мобильная версия сайта отсутствует. Реализуйте ее любым доступным способом.
- Рекомендуем дополнить xml-карту: для каждой ссылки, описанной в файле, указать следующие параметры:
- вероятная частота изменения страницы — «weekly»
- приоритетность конкретного УРЛ относительно других УРЛ — «priority».
- На страницах сайта присутствует код скриптов, которые сильно расширяют объем представления внутреннего кода. Необходимо вынести все скрипты в файл JS.
- Исходящие ссылки на сторонние ресурсы рекомендуем закрывать от индексации, например те, что размещены на странице http://mezonini.ru/contacts/.
- На страницах сайта рекомендуем разместить форму онлайн-консультанта. Яндекс умеет оценивать не только качество контента и объем информации, но и удобство сайта. Данная функция улучшит показатель юзабилити. Можно установить онлайн-консультант сервиса getsale.io.
- На сайте есть ряд страниц с пустыми мета-тегами Description. Рекомендуется заполнить их и сделать уникальными.
- Если у вас есть странички в соцсетях, имеет смысл указать ссылки на них с главной страницы сайта. Чтобы поисковые системы могли отображать ссылки на профили в сниппете, необходимо разместить их в коде страницы. Здесь вы найдете полезную информацию.
- Для улучшения внутреннего ссылочного ранжирования следует создать карту сайта с перечнем страниц. Ссылку на нее нужно сделать доступной с главной страницы и со всех внутренних.
- Скорость загрузки сайта необходимо повысить. Изучите отчет сервиса Google и устраните найденные ошибки в коде и графическом контенте.
Хорошо: «Ретропровод для открытой проводки купить в Москве от 51руб»
Плохо: «Декоративный ретропровод»
Совет: длина заголовка страницы — порядка 60 символов. Рекомендация основана на практических исследованиях. Дело в том, что корректно оформленный заголовок Title в большинстве случаев попадает в заголовок сниппета. В Яндексе объем (отображаемая часть заголовка сниппета) составляет до 70 символов, а в Google — 60.
На некоторых страницах тег Title и тег h1 идентичны. Например, на этих:
http://mezonini.ru/catalog/ArtDecor/40ArtNero/
http://mezonini.ru/catalog/ArtDecor/41ArtBlack/
Рекомендуется создавать тег Title уникальным по отношению к тегу h1 в рамках конкретной страницы. В данном случае, достаточно изменить Title, добавив в него дополнительные слова, сделав информативнее, а h1 оставить без изменений.
Важно учитывать, что заголовок h1 должен быть только один раз на странице. На главной странице сайта сейчас их два.
Выводы и рекомендации
Ваша продукция востребована, но представлена в узком ассортименте. Сайт ограничен только декоративной серией, в отличие от конкурентов, которые имеют широкую линейку электрики. Рекомендуем доработать сайт и расширять маркетинговые каналы. Заведите собственный блог и пишите информационные статьи, новости. Размещайте рекламу в социальных сетях, снимайте тематические видео и ведите канал на YouTube. Сотрудничайте с видеоблогерами, которые покажут вашу продукцию своим зрителям. Контент важен.
Если потребуется помощь, вы всегда можете обратиться к нашим экспертам. Они выполнят все необходимые задачи по оптимизации — от сбора ядра до написания текстов.
Успешного продвижения!
