Биддер Wildberries теперь управляет ставками по каждому кластеру

Теперь в биддере внутренней рекламы Wildberries можно управлять ставками не только на уровне всей кампании, но и отдельно по поисковым кластерам. Кластеры автоматически распределяются по нескольким группам, и для каждой группы можно задать свою максимальную ставку. Алгоритм смены ставки также зависит от группы и статистики кластера. Расскажем подробнее в новости.

Чем это полезно

Новый функционал позволяет:

усилить кластеры, которые приносят продажи или показывают потенциал;
снизить ставки для неэффективных кластеров;
уменьшить объем ручной оптимизации рекламной кампании.

Как это работает в биддере

Система анализирует статистику по каждому кластеру запросов:

заказы,
добавления в корзину,
показы,
CTR,
расходы,
цену товара.

На основе этих данных биддер автоматически повышает, понижает или оставляет ставку без изменений в рамках заданных ограничений.

Также для этого режима добавлена новая история логов — со статистикой по каждому кластеру и ставке в определенное время:

Логи работы кластерного биддера

Как настроить биддинг по кластерам запросов

В разделе «Рекламные кампании» выберите тип — «Биддер поисковых кластеров»:

Выбор типа биддера

Настройте биддер — назначьте максимальные ставки для кластеров, которые приносят продажи, добавления в корзину и кластеров без сигнала спроса. Здесь же можно назначить ставку для кластеров по умолчанию, по которым еще нет статистики показов, и задать расписание работы биддера.

Интерфейс настройки кластерного биддера