Сегодня мы представляем вашему вниманию небольшой аудит кампаний Центра сертификации и стандартизации, который оказывает услуги по выдаче разрешительных документов, сертификатов и деклараций — пожарных, ISO, ГОСТ и т.д.

Настройки

Геотаргетинг:

Кампании разбиты на Москву и МО, Санкт-Петербург и Ленобласть и Россию. Это правильно, но как вариант можно сделать еще более точное разделение по крупным регионам (Центр, Сибирь, Дальний восток и т.д.). Это поможет более точно настраивать ставки и временной таргетинг, а также отслеживать, какая услуга лучше работает в том или ином регионе.

Временной таргетинг:

Кампании работают с 8 до 20, а офис с 9 до 18 часов. С помощью «режима управления ставками» можно настроить снижение ставок на то время, когда офис не работает, и никто не может ответить на звонок.

РСЯ:

Можно сделать отдельную кампанию под площадки, где использовать более высокочастотные слова и объявления с описанием преимуществ компании. Объявления в РСЯ не обязательно должны содержать точное повторение ключевого слова, в этом случае важнее показать уникальные предложения и услуги. При этом не обязательно делать очень низкие ставки. Хорошие площадки могут приносить большой трафик, если за ними следить и показывать привлекательные объявления. В качестве эксперимента вы можете сделать отдельную кампанию и посмотреть, сколько заявок она принесет.

Виртуальная визитка:

Актуальна на сегодняшний день только для Москвы. Если бы у вас был бесплатный телефон 8-800, можно было бы оставить визитку для остальных регионов, но сейчас она для них скорее бесполезна. Маловероятно, что кто-то в Екатеринбурге будет искать орган сертификации на Картах Москвы.

Дополнительные настройки:

Можно включить «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов». При этом цена за клик будет снижаться, когда объявления конкурентов отключатся по временному таргетингу или другим причинам.

Ключевые слова

Нужно проверить ключевые слова, максимум внимания уделить среднечастотным. Кроме того, можно посмотреть по данным кампании в «Яндекс.Метрике» — по каким именно словам приходили пользователи с «Яндекс.Директа». Возможно, что таким образом получится выделить еще минус-слова.

Также в «Метрике» можно увидеть данные по количеству прос�