Аудит от Анара Бабаева: cottonvalley.ru
www.cottonvalley.ru
Тематика: постельное белье
Рекламная кампания классического интернет-магазина. Осенью начинается подъём спроса на такие товары, поэтому сейчас самое время привести рекламную кампанию в порядок.
1. Настройки рекламной кампании
- Рекламная кампания ведётся в «Яндекс.Директе» круглосуточно. Если ночью к вам приходят заказы, попробуйте сделать для таких пользователей отдельную кампанию с соответствующим временным таргетингом, чтобы ваши ставки за клик были более актуальными. Сейчас вы устанавливаете максимальную ставку, исходя из данных за рабочий день, но ночью, вероятно, можно платить меньше и стоять на тех же позициях.
- Ваша рекламная кампания ведётся не только на поиске, но и в «Рекламной Сети Яндекса». В статистике видно, что клики по объявлениям из РСЯ были, но не было ни одной конверсии за весь период кампании. В вашем случае РСЯ лучше отключить.
- Сейчас стоит таргетинг на Москву, Долгопрудный и Щёлково. В отчёте статистики видно, что конверсий из области почти не было, хотя клики были. Возможно, вы зря показываете объявления людям из Московской области. Точнее об этом можно будет судить, если оценить количество заказов из выбранных городов за все время ведения РК. Если звонки и заказы были, то сделайте отдельную рекламную кампанию с таргетингом на города Московской области, так как ставки за клик там могут быть ниже. Да и в текстах объявлений вы сможете сразу указать, что доставка по МО у вас не очень дорогая (или иные преимущества, актуальные только для области).
2. Ключевые слова
- Так как мы имеем дело с классическим интернет-магазином, структура рекламной кампании будет довольно простой. Начинаем с общих понятий — «постельное бельё», «купить одеяло», «купить подушку» и т.п. Эти запросы чаще всего будут «жирными»: их нужно разбить на более мелкие с помощью «Прогноза бюджета» или «Подбора слов».
- Следующий шаг — менее частотные слова: постельное бельё и прочие товары по маркам (Pierre Cardin, Primavelle и т.д.) Далее — по названиям конкретных комплектов («постельное бельё rose», «Stefan Landsberg romantic» и т.п.) Далее — размеры и материалы («Постельное бельё сатин купить», «постельное бельё двуспальное», «одеяло 150х205» и т.д.) И ещё один аспект — страна-производитель. («постельное бельё россия», «постельное бельё