В этой статье мы не будем опять рассказывать об известных всем вещах, а покажем ошибки, которые могут обойтись гораздо дороже с точки зрения потери доходов и лидов. Узнайте о самых опасных ошибках, которые вы можете сделать на своих посадочных страницах, а также о том, как их можно исправить.

Ошибка № 1 — Заголовок «не в тему»

Когда посетители видят рекламное объявление и затем нажимают на нем, у них уже есть определенные «ожидания» касательно того, что они хотят увидеть на странице, появляющейся после нажатия на рекламе. Если заголовок вашей посадочной страницы НЕ ЯВЛЯЕТСЯ продолжением беседы, начатой вами в PPC объявлении, вы рубите сук, на котором сидите!

Например, предположим, что вы продаете электронику, а именно — вам нужна посадочная страница для Bluetooth-наушников. И еще предположим, в вашей рекламе задается вопрос: «Ищете лучшие Bluetooth-наушники?» (поскольку объявления, в которых задаются вопросы по статистике эффективнее — источник)

Заголовок легко тестировать (мы вернемся к тестированию через минуту), но так же легко совершить весьма распространенную ошибку — оборвать разговор или перестать быть «собеседником», появления которого ожидает посетитель после того, как нажал на рекламе.

Пример — из объявления, в котором задается вопрос: «Ищете лучшие Bluetooth-наушники?»

Ошибка № 2 — отсутствие контент-стратегии

Разные посетители откликаются на разные тактики, основанные на использовании разных методов. Это не является секретом, однако, если послание вашей посадочной страницы направлено только одному типу посетителей, вы упускаете отличную возможность конвертировать другие типы посетителей.

Тип посетителей определяется следующим:

Сколько раз они побывали на вашей посадочной странице?
Что они делали раньше (если такое было) на вашем сайте или посадочной странице?
Что они уже знают о вас или вашей компании и вашей посадочной странице? Являются ли они подписчиками вашего аккаунта в Twitter, «лайкают» ли они вас, и т.д.?
Что говорят другие люди, что они делают, что покупают?
Насколько они «дозрели» в