Если вы бывали на SEO-мероприятиях, вы, возможно, участвовали в нескольких встречах, во время которых специалисты оценивают сайты и дают рекомендации. Для агентств и консультантов важно овладеть мастерством быстрой оценки любого сайта Вот как можно провести свой собственный SEO-аудит за 5 минут.
Если это займет у вас 10 или 15 минут — не страшно. Это как раз один из тех случаев, когда тише едешь — дальше будешь. Очень важно располагать практической основой, в которую нужно вникнуть до конца.
Если вы хотите провести полный аудит, используйте эти три замечательные рекомендации, разработанные
- Линдсеем Уосселлом (Lindsay Wassell) (Moz)
- Сэмом МакРобертом (Sam McRobert) (Quicksprout)
- Стивом Уэббом (Steve Webb) (YouMoz)
Взглянув на них, вы увидите, что они делятся на определенные разделы. Многое из этого вы встретите и во время 5-минутного SEO-аудита. Разница состоит в том, что вам нужно понять, что это такое, и разработать для себя сокращенную версию процесса.
Чтобы начать аудит, вам понадобятся три информационных элемента:
- домен
- название бренда
- местонахождение (если локальный поиск важен)
Примечание: в целях этого упражнения я предполагаю, что вы не имеете доступа к аналитике или Google-инструментам для веб-мастеров.
1. Обзор трафика
Перейдите на SEMRush и проведите поиск для корневого домена. (Для этого вам не нужно создавать учетную запись/входить в систему). Вам представят график органического и платного трафика, 5 самых популярных ключевых слов и 5 конкурентов. Вы также увидите круговую диаграмму, отображающую источники трафика.
- Каков объем поиска?
- Уменьшается ли он, остается на одном уровне или растет?
- Каковы главные ключевые слова органического поиска и их позиции?
- Каковы конкурирующие сайты? Это действительно так?
При нажатии на ссылке Competition Graph (график конкурентов) вы увидите наглядный график, сравнивающий домен, в котором вы проводите аудит, с его конкурентами.
- Расположен ли ваш домен выше остальных?
- Находится он в середине?
- Расположен ли он ниже остальных?
2. Внешний вид поисковой выдачи
Выполните поиск следующего:
название бренда и название бренда + местоположение
https://www.google.com/#q=Brand+Name
http://www.bing.com/search?q=Brand+Name
https://www.google.com/#q=Brand+Name+Location
http://www.bing.com/search?q=Brand+Name+Location
Есть ли домен в выдаче? Находится ли он на первой позиции?
Есть ссылки на сайт? Если да, подходящие ли они? Насколько хороши появившиеся заголовки и описания?
Есть ли описание бизнеса или Граф знаний в боковой панели? Насколько точна информация? Чего, возможно, не хватает?
Вредит ли какая-либо информация репутации бренда?
Site:rootdomain
- Сколько страниц появляется в индексе? Какова степень правдоподобия — высокая или низкая?
- Удачны ли заголовки? Содержат ли они ключевые слова?
- Обнаружили ли вы множество дубликатов ключевых слов?
- Являются ли описания осмысленными и привлекательными? Побуждают ли они вас кликнуть на них?
3. Технические факторы
Просмотр корневого домена и файла robots.txt
- Существует ли файл robots.txt? Существует ли проблема канонизации, конфликтуют ли страницы?
- Не получается ли так, что файл robots.txt блокирует какой-то контент, который он блокировать не должен?
- Не используется ли он ненадлежащим образом, например там, где следовало вместо этого использовать мета-тег robots?
- Показывает ли он информацию о сайте, которой могут воспользоваться хакеры?
Поиск проблем канонизации
Откройте:
http://domain.com
http://www.domain.com
http://domain.com/index.html и http://domain.com/index.html
http://domain.com/index.htm и http://domain.com/index.htm
Использует ли сайт переадресацию 301 на domain.com или www.domain.com? Воспользуйтесь Moz SEO Toolbar или просмотрите исходный код, чтобы узнать, есть ли на странице тег canonical.
4. Общий вид
- Откройте главную страницу
- Проверьте заголовок и описание в Moz SEO Toolbar. Хорошо ли они читаются и выглядят ли оптимизированными по стилю и ключевым словам?
- Имеется ли единственный тег заголовка H1, который описывает страницу, подтверждает заголовок страницы и содержит ключевые слова страницы?
- Используя Web Developer Toolbar, просмотрите теги ALT изображений.
- С помощью Web Developer Toolbar отключите CSS. Показался ли при этом какой-либо скрытый текст? Выберите все. Показался ли при этом какой-либо скрытый текст?
- Просмотрите контент страницы. Оцените его от 1 до 5, затем напишите примечание, почему вы выставили контенту такую оценку.
5. Контент
- Логична ли навигация по сайту? Многоуровневая ли она? Содержат ли ссылки уникальные ключевые слова?
- Выберите в панели навигации 5 страниц и откройте их. Оцените каждую от 1 до 5, затем напишите примечание, почему вы выставили ей такую оценку. Спросите себя, убедителен ли этот контент, приковывает ли он внимание?
- Откройте страницы некоторых товаров или страницу корзины. Хорошо ли они сверстаны? Используются ли на них уникальные ключевые слова? Используют ли они микроформат или разметку schema.org?
- Можете ли вы с легкостью найти блог, ресурсы или другой контент, заслуживающий ссылки? Насколько сильно контент зацепил вас? Захотелось ли вам сделать ссылку на что-либо, что вы нашли? Почему или почему нет?
- Видите ли вы ссылки на социальные сети? Насколько хорошо встроены социальные сети в блог или заслуживающий ссылки контент?
- Если это блог, насколько свеж контент? Насколько часто он обновляется? Есть ли комментарии или «лайки»/«поделиться» из социальных сетей?
- Насколько хорош общий дизайн и восприятие пользователем?
- Имеются ли страницы «О сайте», «Контакты», «Политика конфиденциальности», «Условия предоставления услуг» и прочий контент, связанный с ведением бизнеса?
6. Авторитетность
Посетите ahrefs.com (можно использовать бесплатный аккаунт).
Посмотрите на рейтинг домена Ahrefs Domain Rank: он высокий, средний или низкий?
Сколько имеется обратных ссылок и ссылающихся доменов? Соотношение 10% или лучше?
Посмотрите на наклоны графика. Они направлены вверх или вниз?
Сделайте то же самое для некоторых из конкурентов, которых вы определили в SEMRush. Как выглядит ваш домен на их фоне?
Если у вас есть время, откройте Open Site Explorer и Majestic SEO, чтобы проверить, дают ли они схожие цифры. Если их данные радикально отличаются, возможно, имеется проблема со ссылками.
7. Социальные сети
Проведите поиск в Google и/или Bing по следующим параметрам:
- название бренда + Twitter
- название бренда + Facebook
- название бренда + LinkedIn
- название бренда + Google+
Появляются ли эти социальные сети в результатах поиска?
Посетите каждый аккаунт социальных сетей.
- Является ли информация аккаунта полной и точной?
- На месте ли элементы дизайна?
- Регулярно ли публикуется новый контент?
- Этот контент убедителен или приковывает внимание?
- Есть ли отклик от посетителей в виде комментариев, «лайков», «поделиться», ретвитов и т. д.?
К этому моменту вы должны получить должное представление о месте своего сайта в Интернете, а также понять, над чем следует поработать. Это не заменит полного SEO-аудита с такими элементами, как тщательное исследование ключевых слов, однако даст вам достаточно качественных и количественных данных для проведения внятного разговора и, возможно, вы сможете завершить сделку по предоставлению консультационных услуг.
