Последние апдейты поиска Google — «Панда» и «Голубь» были ориентированы на сайты с качественным контент-маркетингом и местный бизнес, местные сайты-каталоги.

Теперь, говоря о будущем SEO, можно с уверенностью сказать, что грядущие изменения будут благоволить малому бизнесу и предпринимателям. Разберем основные причины для такого предположения.

1. Локальный поиск

Значимость локального поиска в ближайшие годы будет только увеличиваться. Google приложил немало усилий для масштабной перестройки «Голубя» и обновления локальной выдачи, сократив число отображаемых результатов с семи до трех. Мобильный локальный поиск стал играть более заметную роль по мере увеличения количества пользователей, передающих данные о своем местоположении.

small business

Если сложить все эти факты воедино, то вырисовывается следующая картина. Значимость локального поиска будет расти, и вполне естественно, что местные компании постараются извлечь из этого выгоду. На фоне введения новых технологий, в том числе и новинок в области портативных девайсов, пользовательские предпочтения сместятся в сторону локального поиска. А так как большинство местных организаций – это компании малого и среднего бизнеса, то эти тренды будут работать именно на них.

2. Цифровые помощники и персонализация

Цифровые помощники и тренд персонализации также могут сыграть на руку местным объединениям. Большинство технологических компаний прилагает огромные  усилия, чтобы предоставить своим пользователям персонализированные результаты. В ход идут любые способы, в том числе и использование цифровых ассистентов. Самые известные из них – «Cortana» и «Siri» – помощники, способные собрать максимальный объем информации о поведении своих пользователей.

Самый простой способ персонализации поиска — его привязка к местности и истории покупок. Такой подход выгоден не только компаниям, но и самому пользователю, поскольку позволяет сузить круг поиска. Конечно, это происходит только в том случае, если пользователь не ищет крупный специфический бренд, на который не распространяется так называемый «поиск по близости». В рамках обычного запроса преимущество будет отдано местному малому бизнесу.

3. Социальные сигналы и синдикация

В настоящее время социальные сигналы недостаточно изучены в мире SEO. Существует ошибочное мнение, что социальные сигналы (например такие, как расшаривание статей сайта) – это прямое указание на повышение ранжирования. Это не совсем так. Расшаривание статей в социальных сетях может привести к росту популярности тех или иных материалов, что в свою очередь увеличит количество внешних ссылок. Но эти изменения могут оказывать только косвенное влияние на рост рейтинга и не быть связанными с ранжированием напрямую.

Вполне вероятно, что в ближайшем будущем влияние социальных сигналов на SEO возрастет. Пользователи все чаще полагаются на социальные сети при поиске информации, поэтому Google будет вынужден увеличить интеграцию социальных сигналов в результаты поисковой выдачи. Таким образом в скором времени всем поисковым системам придется выстраивать систему ранжирования а на основе анализа интересов социальных контактов. Этот тренд также на пользу малому бизнесу, так как взаимодействие людей в социальных сетях приведет к развитию отношений в «узкой нише» (то есть в областных территориальных границах).

4. Падение значимости широких ключевых слов

Текущие закономерности ведут к падению значимости общих ключевых слов, исторически закрепленных за большими компаниями посредством крупных SEO-бюджетов и длинной истории их продвижения. В первую очередь этому способствуют голосовой и мобильный поиски. В результате их появления увеличилось количество разговорных long-tail-запросов. Во-вторых, это функции прямого ответа. Они сокращают время поиска, предоставляя необходимую информацию в кратчайшие сроки. Поскольку пользователи все чаще и чаще задают низкочастотные запросы, активно используя при этом нишевые фразы, шансы предприятий малого бизнеса на появление в результатах поисковой выдачи увеличиваются многократно.

5. Легкость входа

Этот пункт можно назвать спорным, но его важность при этом не теряется. Чем сложнее становятся поисковые системы, тем проще войти в игру. Когда речь заходит о практическом применении SEO, задача упрощается: вместо того чтобы высчитывать плотность ключевых слов или заниматься линкбилдингом, можно сфокусироваться на создании высококачественного контента и выстраивании прочных отношений с издателями.

Переменные и неопределенности

Конечно же, прогнозы не являются истиной в конечной инстанции. Никто не может точно сказать, каким образом будет развиваться мир поиска. Даже если вдруг подобная информация станет всеобщим достоянием, предсказать последствия влияния этого процесса на малый и средний бизнес все равно невозможно. С полной уверенностью можно сказать только одно: дальнейшее развитие SEO предоставит малому бизнесу новые возможности для развития, в том числе позволит занять более высокие позиции в результатах поисковой выдачи.

Источник: forbes.com

⌃ ↩
Севастьян

Вот и хорошо, что на малый бизнес пошел упор

0
Андрюха Баженов

А до трех локальную выдачу сокращать не слишком?

0
Олег Ерофеев

да, теперь попасть в эту тройку будет еще сложнее, когда 7 было — еще хоть как-то

0
Семен Маледов

Ну зато по логике самые подходящие под запрос сайты должны там оказаться

0
Ирина Мамаева

тренды точно в пользу малого бизнеса, это радует

0
Владимир Сибирский

Раз у гугла будет при ранжировании все больше учитываться, были ли расшаривания в соц сетях, лайки, переходы по ссылкам оттуда на сайт, то стоит пожалуй побольше соц ссылок начать покупать

0
Анастасия Сенежская

Посмотрим. Пока понятно одно, что над мобильными версиями надо работать по полной программе

0
Андрюха Баженов

Про нишевые фразы верно написали, я за счет всяких ключевиков узких весь свой основной траф и конверсию и получаю

0
Данила Алексеев

Интересные прогнозы

0
Управление контекстной рекламой
в Яндекс Директ и Google Adwords
Вы выбираете площадки для рекламы
Автоматизированное управление
контекстной рекламой

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.