Заключительная часть статьи-перевода посвящена вопросам внимания, сравнения с конкурентами, а также рискам и стимулам.
Читать часть 1, часть 2 и часть 3.

10. Устраните факторы, отвлекающие внимание.

перевод-4

Это крайне серьезный вопрос. Необходимо, чтобы люди сосредотачивали внимание на одном действии, не отвлекаясь на посторонние раздражители. Подумайте, есть ли на данной странице элементы, которые могут увести посетителя от цели? Если таковые имеются, то от них необходимо избавиться.

Дело в том, что чем больше визуальной информации должны обработать ваши посетители и чем больше действий они должны совершить, тем меньше вероятность того, что они примут решение о конверсии. Сведение отвлекающих факторов (ненужных вариантов товара, ссылок, посторонней информации и т.п.) к минимуму увеличит уровень конверсии.

Устраните или максимально сократите на своих посадочных страницах и страницах с описанием товаров все, что не относится к действию, которое должен совершить пользователь:

удалите или уменьшите меню;
минимизируйте использование боковых панелей и крупных заголовков;
откажитесь от нерелевантных (стоковых) изображений.

Задумайтесь, осталось ли еще что-нибудь, что НЕ способствует конверсии и что можно безболезненно изъять со страницы?

11. Сравните свои товары с товарами конкурентов, пока они не сделали это первыми.

Каждый товар (или услуга) имеет как прямых, так и косвенных конкурентов. Исследования одно�