Как зарегистрироваться и начать продавать на Яндекс Маркете [полный гайд по маркетплейсу, часть 1]
Условия сотрудничества и основные этапы для старта продаж
Обзор аналогичных рекламных форматов во ВКонтакте и myTarget. Советы по настройке кампаний.
Новости таргетированной рекламы теперь такие: Facebook* заблокирован на территории России, Инстаграм* сначала приостановил показ рекламы, а с 14 марта уже недоступен для россиян, в TikTok российские пользователи не смогут загружать новое видео. Что делать рекламодателям? Переходить в отечественные соцсети, если вас ещё там нет. Если есть — перераспределить бюджеты и решить, чем заменить креативы, которые приводили лиды из Facebook*, Instagram* и ТикТока. Мы сделали подборку рекламных форматов в myTarget и ВКонтакте, которые аналогичны форматам зарубежных соцсетей, и дали несколько советов по настройке кампаний.
Креативы с изображениями в ленте и сториз: какие есть альтернативы
Меняем кольцевые галереи на карусели в ВК и myTarget
Чем заменить Facebook* Instant Experience
Форматы с дополнительными возможностями
Интерактивная реклама приложений в Facebook*
Как начать работу в ВК и myTarget в новых условиях: советы PromoPult
Как запустить рекламу в myTarget и ВКонтакте, сэкономив время и деньги
Самый популярный у рекламодателей формат — пост с изображением. Такие посты до недавнего времени можно было размещать в ленте Facebook*, ленте и сториз Инстаграма*. Хорошо, что у этого формата есть аналоги в отечественных соцсетях.
Чаще всего в ленте ВК встречаются рекламные посты с изображением. Это может быть:
Выглядят объявления, например, так:
Рекламный пост с изображением в десктопной ленте ВКонтакте
Альтернативой постам в сториз Инстаграма* может стать реклама в историях. В такие объявления можно загружать до трех историй с вертикальными фото форматов JPG, PNG или GIF (без анимации). Есть возможность добавить кнопку со ссылкой на сайт или страницу ВК.
С полными техническими требованиями к изображениям и текстам объявлений можно ознакомиться в помощи ВК.
В myTarget тоже есть рекламные форматы, в которых используются изображения:
Подготовить качественные объявления поможет наш гайд по текстам на креативах в соцсетях. В нем — требования платформ к изображениям и текстам, а также советы, как создать кликабельные креативы.
Кольцевые галереи, или карусели — популярный конверсионный формат в лентах Facebook* и Instagram* и в сториз Инстаграма*. В объявление можно разместить до десяти изображений или видео, CTA-кнопку и текст. Больше всего галереи подходят для рекламы товарных позиций интернет-магазина, но полезны и для продвижения услуг, показа различных преимуществ одного продукта, рассказывания историй.
Замена кольцевым галереям во ВКонтакте и myTarget — формат карусель. Внешне они очень похожи: текст объявления, несколько изображений с ценой и кнопкой.
Пример карусели в мобильной ленте ВКонтакте
Существенное отличие: в карусели ВК и myTarget нельзя добавлять видео (будем надеяться на развитие формата).
Карусель показывается в лентах мобильных и десктопных версий ВКонтакте и «Одноклассников», на площадках проекта VK и в рекламной сети myTarget (для рекламы приложений доступны только мобильные версии).
Основные требования к карусели во ВКонтакте:
Остальные требования можно изучить здесь.
Основные требования к карусели в myTarget:
Подробное описание формата — в помощи myTarget.
Самое свежее полезное нововведение ВКонтакте для бизнеса — кнопка «Позвонить» в карточке товара или услуги. В течение этой недели она появится у всех пользователей и будет работать со всех устройств. Подключайте эту опцию, чтобы оперативно обрабатывать вопросы и заявки. В базовых товарах кнопка, телефон и время звонка добавляется так: Разделы → Товары → Дополнительная кнопка → Позвонить по телефону. В расширенных товарах: Магазин → Настройки → Дополнительная кнопка → Позвонить по телефону.
Форматы видеорекламы, которых мы лишились в Facebook* и Instagram*, можно разделить на две большие группы — видео в ленте и видео в историях.
Вспомним, какие форматы пока недоступны:
Посмотрим, какие есть альтернативы.
Соцсеть ВКонтакте предлагает несколько форматов рекламы в ленте, в которых можно использовать видео:
Подробные технические требования к видео для этих рекламных форматов — по ссылке.
Рекламное видео в формате преролла
Супервидео и преролл могут заменить видео In-Stream в Facebook*.
Реклама в историях Facebook* и Instagram*, а также в Instagram* Reels — это короткие вертикальные видеоролики продолжительностью до 60-ти секунд.
Альтернативой этому формату на сегодняшний день может стать реклама в клипах и историях во ВКонтакте. Вот ее основные особенности:
Об остальных технических требованиях к рекламному формату можно прочитать здесь.
Instant Experience — формат полноэкранных видео в Facebook* только для мобильных устройств. Создать их можно в рекламном кабинете, используя шаблоны, подходящие для целей рекламной кампании — показать товары, собрать контакты, рассказать о бренде и т. д.
Аналоги Instant Experience есть в myTarget — это полноэкранное видео и пост с Canvas.
Полноэкранное видео. Представляет собой видео длительностью не более 30-ти секунд, которое проигрывается на мобильных устройствах в полноэкранном формате. Места показа — ресурсы рекламной сети myTarget.
Кроме видео, в объявление можно добавить заголовок, текст, иконку, кнопку со ссылкой на сайт или мобильное приложение.
Полноэкранное видео в myTarget
На сегодняшний день с точки зрения рекламных возможностей полноэкранное видео в myTarget проигрывает Instant Experience. Следим за новостями и ждем внедрения новых рекламных инструментов.
Подробнее о формате полноэкранного видео читайте здесь.
Canvas — еще один полноэкранный формат, который, с одной стороны, дает рекламодателю больше возможностей (можно загрузить видео, панорамные фото, слайдер, добавить CTA-кнопку), с другой — ограничивается одним плейсментом, а именно мобильной лентой «Одноклассников». Инструкция по созданию — по ссылке.
К этой группе отнесем два рекламных формата Facebook*.
Это объявление с формой для сбора контактов пользователя, при этом ему не придется заполнять поля самостоятельно — контактная информация подтянется из профиля, останется только проверить ее. С помощью таких форм можно проводить опросы, организовать запись на прием, дать возможность связаться с компанией.
Формат рекламного объявления с формой для сбора лидов есть во ВКонтакте — он называется «Сбор заявок» и выглядит так:
По клику на CTA-кнопку открывается анкета, контактная информация в которой заполнена информацией из профиля ВК. Поля можно гибко настроить в зависимости от задач рекламы.
В myTarget аналогичный рекламный формат называется пост с Lead ads. Предзаполненная форма создается и показывается в соцсети «Одноклассники», можно выбрать из стандартных вопросов и добавить свои, пошаговая инструкция — здесь.
Этот рекламный формат создан для рекламы приложений (прежде всего, игровых). Представляет собой короткий демонстрационный видеоролик с возможностью попробовать некоторые функции прямо внутри рекламного объявления, без скачивания. После клика по CTA-кнопке пользователю предлагается демоверсия приложения, по окончании — ссылка для скачивания.
В myTarget специально для рекламы мобильных приложений предназначен формат Playable Ads (видео с демоверсией). Объявления показываются в ленте Одноклассников и рекламной сети myTarget. Состав формата такой же, как в Facebook*:
Подробное описание формата и советы по созданию эффективного видео с демоверсией — в помощи myTarget.
Автоматически перенести рекламные кампании из Facebook*, Instagram* и ТикТока во ВКонтакте и myTarget, конечно, не получится. Да это и не нужно, ведь в каждой соцсети разная аудитория и работают разные способы коммуникации с ней. Тем не менее дадим несколько советов, как сделать переход к отечественным соцсетям более гладким.
В блоге PromoPult есть гайды и инструкции по настройке рекламы во ВКонтакте и myTarget, они помогут вам быстрее освоиться в рекламных кабинетах:
Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд
Обзор рекламных форматов в myTarget: как достучаться до своей ЦА
Как настроить контекстный таргетинг в myTarget для интернет-магазина
Как сделать эффективный рекламный пост во ВКонтакте
Как рекламировать запись с кнопкой во ВКонтакте
Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор]
Автоуправление ценой во ВКонтакте: как достигать поставленных целей и тратить меньше
Подробные руководства для рекламодателей читайте на официальных платформах: myTarget, ВКонтакте.
Вникнуть в особенности рекламных кабинетов, спрогнозировать бюджет, составить объявления и подобрать креативы — на все это сейчас у бизнеса нет времени. А на услуги агентства не всегда хватает бюджета.
Самостоятельно запустить таргетированную рекламу в myTarget и ВКонтакте без комиссии можно в модуле таргета PromoPult. В чем его польза:
Нет времени или желания погружаться в настройку — специалисты PromoPult сделают это за вас бесплатно, достаточно запросить помощь на этапе заведения проекта в систему:
Сообщите о целях рекламы, оставьте контактные данные и с вами свяжется специалист для уточнения деталей. Пополните аккаунт на сумму от 3000 рублей — и в течение трех рабочих дней получите готовую к запуску кампанию, при этом все деньги пойдут на рекламу, а настройка не будет стоить вам ни рубля.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
Условия сотрудничества и основные этапы для старта продаж
Как использовать эксперта или блогера в собственном аккаунте бренда
Внутренняя реклама на маркетплейсе и привлечение покупателей из внешних источников
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.