Рассматриваем сайт строительной тематики Anza-msk.ru.

«Добрый вечер.
Прошу проанализировать мой проект — http://anza-msk.ru. Anza — малярный инструмент (Швеция). Высокое качество, цены — выше среднего.
Мы продаем различный малярный инструмент данного производителя (валики, кисти, шпатели и другие инструменты).
Сайт создан на популярной бесплатной CMS для e-commerce. Были куплены модули (пример: упрощенная форма оформления заказа), изменен дизайн, убран лишний код, проведена seo-оптимизация. С помощью SeoPult достаточно быстро вышли в топ-5 по основным ключевым словам. Так как запросы низкочастотные (пример: Что искали со словом «»anza»» — 209 показов в месяц) посетителей немного — 10-20 посетителей в сутки.
По метрике показатель отказов невысокий. Статистика по метрике за последний месяц: посетители: 393, % отказов: 19,3. Однако, совсем немногие доходят до оформления заказа. Некоторые путаются в артикулах, некоторые не понимают как купить.
Подскажите, пожалуйста, как улучшить юзабилити? В моем случае, когда у одного товара несколько артикулов, тяжело выбрать «правильный» дизайн страницы с товаром. Какая она должна быть? Нужно ли добавить кнопку купить и поле для ввода количества напротив каждого артикула(таблица в описании)?
Или лучше каждый артикул добавлять как отдельный товар(в этом случае, как мне кажется, появится много страниц с одинаковым содержанием)?
Что лучше всего размещать на главной странице? Какое количество товаров должно быть представлено на главной странице?
Как лучше информировать посетителя о наличии (отсутствии) товара (не все обращают внимание на надпись о наличии. Возможность заказать товар, которого нет в наличии, должна быть)?
Была переименована другая группа в ВК под этот сайт (http://vk.com/anzamsk), количество пользователей не изменилось. Скорее всего строительная тематика неактуальна в соц-сетях. Адрес добавлен в Яндекс.Карты. Тиц — 10.
Какими средствами (инструментами) можно увеличить конверсию?»