Что такое Яндекс Ярд, кому подходит и как начать обучение

Яндекс Ярд — бесплатная образовательная платформа Яндекс Рекламы, которая объединяет курсы, статьи, вебинары и официальную сертификацию. Платформа рассчитана не только на специалистов по рекламе, но и на предпринимателей, маркетологов, владельцев сайтов, студентов и преподавателей.

В статье рассказываем, как устроен Яндекс Ярд, какие материалы доступны на платформе, как формируется персональный трек и какие возможности есть для обучения, развития карьеры и бизнеса.

Что такое Яндекс Ярд

Яндекс запустил бесплатную образовательную платформу Ярд в ноябре 2025 года. Целью было объединить на одном ресурсе материалы для обучения и профессионального роста в сфере интернет-маркетинга.

Ярд — не просто агрегатор бесплатных курсов, а пространство для постоянного обучения. В платформу интегрированы персональные рекомендации, контроль прогресса и сертификация. При этом образовательный трек выстраивается с учетом уровня подготовки — можно начать с нуля или развиваться в маркетинге, управлении, продажах и других сферах.

Какие задачи решает платформа

• Бесплатное образование в сфере маркетинга, управления и продаж с нуля. Можно изучать материалы для саморазвития или пройти путь от новичка до сертифицированного специалиста, опираясь на экспертизу Яндекса.
• Информационная поддержка предпринимателей. В одном месте собраны курсы, статьи и вебинары о том, как самостоятельно продвигать бизнес.
• Индивидуальный образовательный трек — материалы подбираются под уровень студента.
• Поиск и проверка экспертизы специалистов по продвижению. Если хотите делегировать маркетинговые задачи, здесь можно найти сотрудника или проверить его сертификат.
• Систематизация и актуализация материалов от экспертов рынка — получаете полезный контент, который можно сразу же применить на практике.
• Официальная сертификация от Яндекса — специалист может подтвердить квалификацию и получить преимущество на рынке.
• Помощь в трудоустройстве — через официальную сертификацию и попадание в кадровый резерв Яндекса или использование профиля в Ярде как визитки.

Какие направления представлены в рамках Яндекс Ярда

• Курсы и материалы по работе с сервисами экосистемы: Директом, Метрикой, ПромоСтраницами, Ритмом и прочими платформами и инструментами.

• Профессиональная специализация: аккаунт-менеджер, специалист по рекламе, PR и инфлюенс-маркетинг и др.

• Развитие soft skills (гибких навыков): деловое общение, делегирование и микроменеджмент и проч.

Ярд постоянно развивается, на нем появляются новые курсы, но в общем поиске пока можно найти материалы не по всем заявленным направлениям.

Скрин сделан в конце июля 2026 года

Среди направлений, которые получат развитие в ближайшем будущем: продажи, клиентский сервис, работа в команде, способы привлечения клиентов, стрессоустойчивость и личная эффективность.

Кому подойдет Яндекс Ярд

Начинающим специалистам

Новичкам в маркетинге Ярд дает возможность бесплатно получить базовые знания в digital, построить понятный образовательный путь от первых курсов до официальной сертификации. Или вовсе не проходить ее, а просто понять, подходит ли эта сфера, без затрат. Если ответ положительный — углубиться в изучение рекламных инструментов Яндекса.

Опытным маркетологам и специалистам по рекламе

Платформа позволяет:

• Постоянно актуализировать знания об инструментах и рекламных технологиях.
• Освоить смежные навыки — например, работу с ИИ или презентацию продукта.
• Подтвердить квалификацию перед клиентами или работодателем.

Владельцам бизнеса

Для предпринимателей Ярд будет полезен, чтобы:

• изучить способы самостоятельного продвижения бизнеса в интернете;
• разобраться в основах работы подрядчиков и специалистов;
• найти сертифицированного исполнителя;
• освоить темы, связанные с привлечением клиентов, продажами и оптимизацией процессов.

Владельцам сайтов, приложений и других площадок

Для этой аудитории на платформе собраны материалы по инструментам монетизации и повышению эффективности размещения рекламы.

Студентам и преподавателям

Вузовское образование по маркетингу часто отстает от реалий рынка. Преподаватели и студенты могут использовать материалы от экспертов Яндекса как дополнение к основной учебной программе.

Как начать обучение на Яндекс Ярде

Процесс входа максимально простой и занимает всего пару шагов. Что нужно сделать:

1. Войти на платформу через Яндекс ID. Специалистам, работающим с клиентскими рекламными кабинетами, Яндекс рекомендует использовать соответствующий рабочий логин.
2. Ответить на короткие вопросы о профессии, опыте и целях.
3. Получить персональный профиль.

Далее можно начинать обучение — с рекомендованных материалов или самостоятельно изучать разделы «Все курсы», «Статьи» и «События».

Как работает персональная программа обучения

На основе данных, которые вы указали в анкете, формируются рекомендации. Алгоритм пытается подобрать релевантные материалы для вашего опыта, целей и рабочих задач. Начинающему специалисту предложат базовые материалы, а опытному — продвинутые курсы, сертификацию и темы, связанные с клиентским сервисом или управлением бизнес-процессами.

Для начала стоит изучить раздел с рекомендованными курсами.

По мере их прохождения в раздел будут добавляться новые. Например, после окончания базового курса по Директу вам предложат продвинутый и курс по антифроду.

Можно не ориентироваться на рекомендации и самостоятельно составить трек. Для этого кликните по кнопке «Выбрать другой курс»:

На странице со всеми курсами выберите подходящие, воспользовавшись фильтрами:

Отслеживать прогресс можно прямо в профиле — в разделах «Сертификаты», «Мой прогресс» и «Достижения».

Какие материалы есть на Яндекс Ярде

Курсы

Среди направлений — инструменты Яндекса, интернет-реклама, аналитика, продвижение товаров, ведение клиентских проектов и другие разделы digital-маркетинга. При помощи фильтров можно выбрать уровень — для опытных или начинающих пользователей, сферу бизнеса, направление деятельности (товары или услуги) и прочие параметры:

Статьи

В разделе со статьями также есть удобный фильтр, который позволит выбрать нужный материал. Основные типы контента:

• Практические инструкции.
• Кейсы продвижения в разных нишах.
• Обзоры рекламных инструментов.
• Материалы по работе с продуктами Яндекса.

События

Здесь собраны вебинары, онлайн-мероприятия, обучающие эфиры Яндекс Рекламы.

Можно зарегистрироваться на ближайшие события по интересующей теме или посмотреть записи тех, что уже прошли.

Достижения

В разделе собраны награды за курсы и активность на площадке.

Награды за прохождения курсов

Награды за активность

Чтобы запустить рекламу в PromoPult, не нужно обладать опытом и глубокими знаниями в маркетинге:

• В простых интерфейсах модулей контекста и таргета ИИ-помощники подберут ключевые слова и сгенерируют креативы. Пополните баланс от 3000 ₽, и кампанию бесплатно настроит специалист.
• Для прямых аккаунтов в Яндекс Директе и VK Ads кампанию соберет ИИ-маркетолог, а по бонусной программе сможете вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquoKiJN

Сертификация в Яндекс Ярде

В разделе «Сертификация» можно проверить сертификаты, которые у вас уже есть, и получить новые.

Нажмите, чтобы проверить сертификат специалиста по Директу, Метрике, медийной рекламе или РСЯ для площадок

Чтобы получить сертификат, нужно пройти тестирование. Перед тем, как приступить, внимательно прочитайте правила сертификации.

Сертификация доступна по следующим продуктам и направлениям:

• Яндекс Директ;
• Яндекс Метрика;
• медийная реклама;
• продвижение приложений;
• Яндекс Маркет;
• Яндекс Бизнес;
• ПромоСтраницы;
• РСЯ;
• AppMetrica.

Некоторые направления разбиты на уровни.

На июль 2026 года можно получить:

• только базовый сертификат по медийной рекламе, AppMetrica, ПромоСтраницам, продвижению приложений, Метрике и Яндекс Бизнесу;
• только сертификат продвинутого уровня по Яндекс Маркету и РСЯ.

Для Яндекс Директа предусмотрена самая полная на сегодняшний день шкала сертификации — базовый, продвинутый и профессиональный уровень с прокторингом (технологией контроля за прохождением тестов, включающая видеозапись, мониторинг экрана и проверку личности).

Сертификаты будут отображаться в вашем профиле — так вы сможете подтвердить свою квалификацию клиентам и работодателю.

Возможности Яндекс Ярда для карьеры и бизнеса

Публичный профиль специалиста

Ссылкой на такой профиль можно делиться. Это удобно, т. к. в одном месте будут собраны все материалы, подтверждающие ваши знания и навыки в интернет-маркетинге.

Чтобы сделать профиль публичным, на вкладке «Обзор» (главной странице) в левом верхнем углу кликните на блок с именем и аватаром, перейдите на вкладку «Профиль» и передвиньте ползунок «Публичный профиль» в активное положение:

Потенциальным клиентам и работодателям будут доступны сертификаты, информация о достижениях и квалификации, свидетельства о прохождении курсов.

Кадровый резерв

Чтобы попасть в кадровый резерв Яндекса:

1. Пройдите официальную сертификацию.
2. Подайте заявку по следующим направлениям: технический специалист, аккаунт-менеджер, клиентский аналитик, менеджер по продажам.

Ждите ответа. Если всё удачно, станете участником программы по трудоустройству.

Поиск специалиста для бизнеса

Если вы предприниматель, на главной странице профиля будет блок с поиском сертифицированного специалиста.

Выбирайте по городу, стоимости, задачам, формату сотрудничества и способам оплаты.

Также Ярд позволяет проверить подлинность сертификата специалиста.

Частые вопросы про Яндекс Ярд

Обучение в Яндекс Ярде бесплатное?

Да, платформа позиционируется как бесплатное образовательное пространство.

Нужен ли опыт в маркетинге?

Нет, материалы и персональные рекомендации предусмотрены в том числе и для новичков.

Обязательно ли проходить рекомендованные курсы?

Нет, вы можете открыть общий каталог и самостоятельно выбрать интересующие материалы.

Можно ли получить сертификат после курса?

Успешное прохождение курса и проверочных тестов после него отобразится в ваших достижениях. Сертификация — это отдельная процедура, которая проводится по строгим правилам и требует основательной подготовки.

Можно ли использовать профиль Ярда как портфолио?

Да, профиль можно сделать публичным и показывать в нем квалификацию, сертификаты и достижения.

Подходит ли Яндекс Ярд предпринимателям?

Да, предприниматели могут использовать платформу в двух направлениях: самостоятельно изучать инструменты продвижения или находить специалистов и проверять их сертификаты.

Кратко про Яндекс Ярд

Яндекс Ярд объединяет обучение, персональные рекомендации, профессиональную сертификацию и карьерные возможности. Платформу можно использовать как точку входа в digital для новичков, способ поддерживать квалификацию для опытных специалистов и источник практических знаний для предпринимателей.