Что такое pop-up (поп-ап)
Поп-ап (от англ. pop-up, «всплывающий») — это элемент интерфейса, который появляется поверх основного содержимого сайта в виде всплывающего окна, баннера или формы. Такой точечный инструмент маркетинга отображается через несколько секунд после перехода пользователя на сайт, но время может быть увеличено и настроено под определённое действие человека.
В статье разбираемся с видами поп-апов, их влиянием на конверсию, плюсами и минусами такого инструмента на сайте.
Оглавление
Определение
Поп-апы в формате всплывающих окон на сайте привлекают внимание пользователя к специальным предложениям, сбору контактов или важным уведомлениям. В отличие от обычных элементов страницы, они фокусируют внимание на одном действии: подписке, акции или оповещении.
Поп-ап как самостоятельный инструмент впервые стал популярен в 1997 году, когда появились технологии JavaScript. Они позволяли открывать новые окна браузера, поэтому маркетологи того времени быстро взяли это на вооружение для показа рекламы. Из-за агрессивного использования дополнительных окон у пользователей сформировалось негативное отношение к поп-амам, а в браузерах появились pop‑up blockers (блокировщики «всплывающих окон»).
