Какие модели атрибуции доступны в Яндекс Директе

Атрибуция в Яндекс Директе — это способ, позволяющий определить, какой именно клик, переход или рекламное взаимодействие пользователя на пути к покупке следует считать главным источником визита и итоговой конверсии.

Не зная, что такое атрибуция в Яндекс Директе, невозможно эффективно управлять рекламной кампанией. Поэтому важно понимать, когда лучше назначать автоматическую атрибуцию, а когда в настройках должен стоять первый переход кросс-девайс, последний переход или последний значимый переход кросс-девайс.

Для охватных форматов и медийной рекламы в статистике Директа используются специализированные модели: первый показ из Директа кросс-девайс и последний показ из Директа кросс-девайс. Они позволяют учитывать конверсии от пользователей, которые видели баннер или видеоролик, но не кликали по нему сразу.

Выбранная модель атрибуции критически важна для работы рекламы. Она напрямую влияет на отображение данных в статистике, определяет логику обучения автоматических стратегий, а в отдельных кампаниях — жестко задает правила, по которым списывается оплата за совершенные конверсии.