Фрод в рекламе — это мошеннические действия, цель которых обмануть рекламодателя и получить выгоду за его счёт. В Яндекс Директе фрод часть более широкого явления — недействительного трафика. Это клики и конверсии, за которыми нет реального интереса: клики ботов и мошеннического ПО, мотивированных исполнителей, а также случайные нажатия, которые не несут рекламодателю никакой ценности.

Система антифрода в Яндексе за последний год принципиально изменилась. Раньше алгоритм работал ретроспективно: анализировал поведение пользователя уже после перехода на сайт и вычищал недействительные события из статистики, но не мешал такому трафику дойти до сайта. Теперь антифрод дополнительно снижает риск попадания недействительного трафика на сайт — ботов отсеивают ещё до показа объявления. По оценке Яндекса, после обновления алгоритма фродовых конверсий стало вдвое меньше, а фродовых заявок — в 3,5 раза.

В статье разберём, что Директ считает недействительным трафиком, а что нет, как устроена фильтрация на каждом этапе, где посмотреть объём отсеянных переходов по своим кампаниям, как вернуть деньги и что нужно настроить в своих кампаниях.

Оглавление

Что происходит с фродом