Дэнни Гудвин — редактор издательства Search Engine Watch, основное направление его исследований — поисковая оптимизация, создание контента и юзабилити.

Недавно по сети разлетелась новая версия руководства для асессоров Google. 161-страничный документ (версия 3.27 от 22 июля 2012 года), в основном, остался неизменным с прошлого года, однако в него добавили раздел, инструктирующий асессоров, как оценивать качество страниц.

Напомню, сотрудник Google Мэтт Катс настаивает, что эти рейтинги напрямую не влияют на поисковую выдачу. Однако оценка асессоров, несомненно, играет определенную роль среди примерно 500 других факторов алгоритма, меняющихся из года в год.

В любом случае, это описание механизмов получения рейтинга позволяет лучше понять, что именно Google считает качественным сайтом. В самом руководстве характеристики страницы разделены на три группы:

Основной контент: может быть в виде новостной статьи, поста в блоге, описания продукции, видео, инструмента, поискового окна или формы входа на сайт (log-in).
Дополнительный контент: внутренняя навигация или ссылки на сопутствующую продукцию или видео.
Реклама: это могут быть объявления, спонсорские ссылки или платные листинги.

Как указано в документе, никакие страницы, будь то новости, форум, шопинг, энциклопедия или что-то еще, не могут автоматически считаться качественными или некачественными. Также рейтинг не присваивается по запросу. Обзор составляется строго на основе показателей качества страницы.

Страницы высокого качества

В целом, Google считает высококачественным контентом все, что «полезно, эффективно или хорошо служит своей цели». Такой целью, согласно руководству, может быть:

Поделиться объективной, личной или социальной информацией
Поделиться мнением
Развлечь пользователей
Продать товар или услугу
Задать вопросы и получить ответы
Обеспечить доступ к файлам или загрузкам.

Качественная страница должна иметь очевидную цель. Эксперты уже создали достаточно большое количество фактического/точного контента профессионального качества, соответствующего редакционным стандартам, даже в случае, если создатели контента — обычные люди. Написание и поддержание хорошего контента